Website-Relaunch-Agenturfür Firmenwebsites, die ihre Rankings behalten
Was ist ein Website-Relaunch?
Ein Website-Relaunch ist die Neuentwicklung einer bestehenden Website: neues Design, neue Seitenstruktur, oft auch ein neues Content-Management-System. Im Unterschied zu einer neuen Website gibt es beim Relaunch einer Internetseite schon Rankings, Backlinks und Besucher, die an bestimmten URLs hängen. Eine Website-Relaunch-Agentur plant deshalb neben Design und Entwicklung den Umzug dieser Signale: URL-Inventar, Redirect-Map mit 301-Weiterleitungen, Übernahme rankender Inhalte und Monitoring nach dem Launch.
Was die Rankings einer Firmenwebsite durch den Relaunch trägt
Vier Punkte entscheiden, ob die neue Website dort weiterrankt, wo die alte stand. Alle vier planen wir, bevor das erste Layout entsteht.
URLs, die bleiben dürfen
Jede geänderte URL braucht eine 301-Weiterleitung auf die neue Adresse, und Google braucht einige Wochen, bis die neuen URLs die alten in der Suche ablösen. Wir behalten gut rankende URLs deshalb bei und ändern Adressen dort, wo die neue Struktur es klar verbessert.
Suchbegriffe in Title und H1
Title und H1 gehören zu den Stellen, an denen Google abliest, wofür eine Seite steht. Wir übernehmen die Begriffe, für die Ihre Seiten heute ranken, in die neuen Überschriften und verbinden sie mit Ihrer Markensprache.
301 für jeden Umzug
Eine dauerhafte Weiterleitung (301) zeigt Google, dass die neue Adresse die Seite ersetzt. Eine temporäre Weiterleitung (302) wertet Google nicht als dieses Signal, und manche Systeme setzen sie ohne weitere Angabe, WordPress etwa in wp_redirect. Wir prüfen deshalb jeden Statuscode vor und nach dem Launch.
Ein Ziel für jede Seite
Seiten, die im neuen Konzept aufgehen, leiten wir auf die inhaltlich nächste Seite weiter, damit Rankings und Backlinks mitziehen. Viele alte URLs auf die Startseite umzuleiten kann Google als Soft-404 werten, und lange Weiterleitungsketten bremsen das Crawling. Jede alte URL zeigt bei uns direkt auf ihr Ziel.
Der Relaunch-Ablauf in sechs Schritten
Die ersten zwei Schritte passieren, bevor ein Layout entsteht, damit das Design auf einer Struktur aufbaut, die Ihre Anfragen mitnimmt.
Bestandsaufnahme und URL-Inventar
Wir crawlen die bestehende Website und legen daneben die Daten aus Search Console und Analytics der letzten 12 Monate. Ergebnis ist eine Liste aller URLs mit Klicks, Impressionen, Suchbegriffen, Backlinks und Anfragen. Daraus folgt, welche Seiten bleiben, zusammengelegt werden oder wegfallen.
Redirect-Map
Jede alte URL bekommt ein Ziel: die gleiche Adresse, wenn möglich, sonst die inhaltlich nächste Seite. Die Tabelle stimmen wir gemeinsam mit Ihnen ab, bevor die neue Seitenstruktur feststeht. Alle Weiterleitungen setzen wir als 301 direkt auf das Ziel, auch für Bilder und PDFs mit Backlinks.
Content-Migration
Texte, die ranken, ziehen mit Title, H1 und Zwischenüberschriften um, auch wenn das Design sich ändert. Schwache Seiten werden überarbeitet oder zusammengelegt. Strukturierte Daten, Alt-Texte und interne Links ziehen mit ins neue System um.
CMS-Wahl
Das System richtet sich nach Ihrer Redaktion: wer pflegt, wie oft, in wie vielen Sprachen. Für visuelle Bearbeitung mit Vorschau setzen wir Storyblok ein, für Inhalte, die in Website, App und Shop gleichzeitig laufen, ein Headless CMS wie Strapi, Sanity oder Payload. Für eine Corporate Website mit Redaktion passt oft ein klassisches CMS wie WordPress.
Launch
Vor dem Umschalten testen wir die Redirect-Map gegen die Staging-Umgebung. Am Launch-Tag prüfen wir robots.txt, noindex-Tags aus der Testphase, Canonicals, Sitemap und Statuscodes. Für die Umzugsphase reichen wir alte und neue Sitemap in der Search Console ein.
Monitoring in 30 Tagen Hypercare
In den 30 Tagen nach dem Launch vergleichen wir Klicks, Impressionen und Positionen je Seite mit dem Stand vor dem Launch und behalten Crawling-Fehler und 404-Aufrufe in der Search Console im Blick. Wo eine Seite nachgibt, passen wir Weiterleitung, Title oder Inhalt an, solange Google die Seite noch neu bewertet.
Zur CMS-Wahl: Als Storyblok Agentur setzen wir Websites mit visuellem Editor um, als Headless-CMS-Agentur Projekte, deren Inhalte in mehreren Kanälen laufen. Welche Systeme zu welcher Redaktion passen, zeigt der CMS-Vergleich. Die Grundlagen stehen im Beitrag Was ist ein Headless CMS?.
Was eine Website-Relaunch-Agentur für Sie übernimmt
Wir steigen dort ein, wo Sie uns brauchen, je nachdem, wer die neue Website baut.
Relaunch-Beratung
Wir nehmen gemeinsam mit Ihnen Ihre heutige Website auf, bevor Designentscheidungen fallen: welche URLs Besucher und Anfragen bringen, welche Begriffe ranken und was wegfallen darf.
- URL-Inventar aus Search Console, Analytics und Crawl
- Empfehlung zu Seitenstruktur und CMS
- Schriftliche Empfehlung als Grundlage für Ihre Planung
Relaunch mit Umsetzung
Wir bauen die neue Firmenwebsite und kümmern uns um den Umzug: Redirect-Map, Content-Migration, Launch und 30 Tage Hypercare mit Monitoring.
- Corporate Website mit CMS, auch headless
- Staging-Umgebung zum Testen vor dem Go-Live
- Übergabe mit Schulung Ihrer Redaktion
Relaunch-Begleitung
Ihr Team oder eine andere Agentur baut, und wir kümmern uns um die SEO-Seite: Redirect-Map prüfen, Staging abnehmen, den Launch-Tag begleiten und die Rankings beobachten.
- Prüfung der Weiterleitungen vor dem Go-Live
- Checkliste für den Launch-Tag
- Auswertung der Search Console nach dem Launch
Welcher Umfang zu Ihrem Relaunch passt, besprechen wir gern im Erstgespräch. Nach dem Launch kümmern wir uns auf Wunsch weiter um Ihre Website.
Relaunch-Begleitung, wenn Ihr Team oder eine andere Agentur baut
Sind Design und Umsetzung schon vergeben, kümmern wir uns gern um den Teil, der die Rankings durch den Relaunch trägt.
URL-Inventar und Redirect-Map
Abnahme der Staging-Umgebung
Launch-Tag
Monitoring nach dem Launch
Relaunch-Checkliste für Ihre Internetseite
Die Punkte, die wir bei jedem Relaunch prüfen. Die Liste dürfen Sie gern auch für Ihr eigenes Projekt nutzen.
Vor dem Relaunch
- Search-Console-Daten der letzten 12 Monate exportieren (Seiten und Suchanfragen)
- Alle URLs crawlen, inklusive Bilder, PDFs und Seiten ohne interne Verlinkung
- Seiten mit Backlinks aus einem Backlink-Tool dazulegen
- Redirect-Map anlegen: alte URL, neue URL, Statuscode 301
- Title und H1 der Seiten mit Rankings in die neue Struktur übernehmen
- Tracking und Consent-Banner der neuen Seite vorab testen
Am Launch-Tag
- noindex und Passwortschutz der Staging-Umgebung entfernen
- robots.txt prüfen: keine Sperre für die ganze Website
- Stichprobe der Redirect-Map: Statuscode 301, keine Ketten
- Canonical-Tags zeigen auf die neue Domain und die neue URL
- Neue XML-Sitemap in der Search Console einreichen
- Formulare, Anfragen und Conversion-Tracking einmal selbst auslösen
In den Wochen danach
- 404-Aufrufe wöchentlich auswerten und fehlende Weiterleitungen ergänzen
- Klicks und Positionen je Seite mit dem Stand vor dem Launch vergleichen
- Indexierungsbericht der Search Console auf ausgeschlossene Seiten prüfen
- Core Web Vitals der neuen Templates kontrollieren
- Interne Links auf alte URLs im neuen CMS ersetzen
Entscheidungshilfen für Ihren Relaunch
Kosten eines Website-Relaunchs
Wovon der Preis abhängt, welche Posten in ein Angebot gehören und wie ein Projektplan aussieht.
CMS-Vergleich
Klassische und headless Systeme nebeneinander, sortiert nach Redaktion, Sprachen und Kanälen.
Storyblok Agentur
Websites mit visuellem Editor, Vorschau und Komponenten, die Ihre Redaktion selbst zusammenstellt.
Headless-CMS-Agentur
Inhalte einmal pflegen und in Website, App und Shop ausspielen.
Was Entscheider vor dem Relaunch wissen wollen
Was macht eine Website-Relaunch-Agentur anders als eine Webagentur?
Eine Webagentur baut eine neue Website. Eine Website-Relaunch-Agentur übernimmt zusätzlich den Umzug der bestehenden: URL-Inventar, Redirect-Map, Übernahme der rankenden Inhalte und Monitoring nach dem Launch. Bei einer Firmenwebsite, die heute Anfragen über Google bekommt, sorgt dieser Teil dafür, dass die Anfragen auch nach dem Launch weiterkommen.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Eine Corporate Website ist typischerweise nach 8 bis 12 Wochen live, Multi-Site- und Headless-Projekte je nach Umfang nach 12 bis 20 Wochen. Am Anfang steht die Bestandsaufnahme mit URL-Inventar. Nach dem Launch begleiten wir Ihre Website 30 Tage in der Hypercare und behalten dabei die Search Console im Blick.
Wie behält eine Website beim Relaunch ihre Google-Rankings?
Während Google die neuen Seiten crawlt und neu bewertet, schwanken die Positionen in den ersten Wochen oft etwas. Ihre Rankings tragen dann eine 301-Weiterleitung für jede geänderte URL, ein passendes Ziel für jede alte Seite, die bisherigen Suchbegriffe in Title und H1 und ein Go-Live ohne noindex aus der Testphase. URL-Inventar, vollständige Redirect-Map und Monitoring nach dem Launch sorgen dafür, dass wir Abweichungen früh sehen und zügig korrigieren.
Können Sie einen Relaunch begleiten, den eine andere Agentur umsetzt?
Ja, gern. In der Relaunch-Begleitung erstellen oder prüfen wir URL-Inventar und Redirect-Map, nehmen die Staging-Umgebung vor dem Go-Live ab, sind am Launch-Tag dabei und werten danach die Search Console aus. Die Umsetzung bleibt bei Ihrem Team oder Ihrer Agentur.
Wann passt ein Relaunch, wann eine Überarbeitung?
Ein Relaunch passt, wenn das CMS keine Updates mehr bekommt, Ihre Redaktion Texte selbst ändern möchte, die Seite auf dem Smartphone besser bedienbar werden soll oder die Core Web Vitals deutlich besser werden sollen. Passen Technik und Struktur noch, reicht oft eine Überarbeitung einzelner Seiten. Welcher Weg zu Ihnen passt, besprechen wir gern in der Relaunch-Beratung.
Gehört zu jedem Relaunch ein neues CMS?
Ein neues CMS ist sinnvoll, wenn das alte System keine Sicherheitsupdates mehr erhält oder Ihre Redaktion mit einem anderen System besser arbeitet. Passt das bestehende CMS, erneuern wir Design und Struktur gern darin. Welche Systeme zu welcher Redaktion passen, zeigt unser CMS-Vergleich.
Wie kommt der Preis für einen Relaunch zustande?
Der Preis richtet sich nach dem Umfang der neuen Website und nach der Zahl der bestehenden URLs, die Bestandsaufnahme, Redirect-Map und Content-Migration umfassen. Nach dem Scoping bekommen Sie von uns ein Festpreis-Angebot. Welche Posten dazugehören, zeigt die Seite Kosten eines Website-Relaunchs.
Relaunch geplant? Erst das URL-Inventar, dann das Design.
Im Erstgespräch sehen wir uns gemeinsam Ihre heutige Website und die Search-Console-Daten an. Sie erfahren, welche Seiten Ihre Anfragen tragen und wie wir den Relaunch in Etappen planen würden.